Gemini es la IA de Google, y eso se nota en cómo decide a quién recomendar: antes de contestar, busca en Google. En nuestras mediciones lo hizo en 135 de cada 150 respuestas, con dos o tres búsquedas cada vez. Si tu web no sale en lo que busca, es muy raro que te nombre.
Esta guía sale de las mismas mediciones que las anteriores: tres negocios de Barcelona (una clínica veterinaria en Gràcia, una heladería artesanal en el Born y un instalador de climatización), preguntas en las que no se nombra al negocio, entre julio y septiembre de 2026. De las 441 respuestas de las cuatro IAs, 150 son de Gemini. Gemini guarda qué buscó en Google y qué páginas leyó para contestar, así que aquí podemos contar algo que en los otros motores solo se intuye.
Cómo comprobarlo tú
Cinco minutos y una libreta.
- Pregunta como un cliente que no te conoce. Nada de «¿qué opinas de Clínica X?». Pregunta «¿qué clínica veterinaria me recomiendas en Gràcia?», «veterinario para gatos en Barcelona, ¿qué opciones hay?», «necesito un veterinario cerca del Mercat de la Llibertat». Las preguntas que haría alguien que todavía no ha elegido.
- Haz dos versiones de cada pregunta: una con tu barrio o tu zona y otra con tu ciudad. Dan resultados muy distintos: con Gemini, un 55 % frente a un 22 % en nuestras mediciones. Lo explicamos en barrio o ciudad.
- Repite. Cada pregunta, en días distintos. Gemini no contesta lo mismo dos veces.
- Apunta tres cosas: si sales, en qué lugar de la lista, y quién sale en tu lugar.
- Mira las fuentes. Al final de la respuesta, Gemini suele enseñar las páginas en las que se ha basado. Esa lista es lo más útil de todo el ejercicio: es donde tienes que estar.
Un detalle que cambia el resultado
Gemini no siempre sabe desde dónde preguntas. En una de nuestras preguntas, «necesito clínica veterinaria cerca de Plaza del Sol», buscó primero en Guadalajara (México), en Costa Rica y en Madrid antes de dar con la plaça del Sol de Gràcia. Si el nombre de tu barrio o de tu calle existe en otras ciudades, escribe siempre el barrio y la ciudad juntos, en tu web y en tus fichas.
Lo que medimos
| Motor | Sale el negocio | Cuando sale, sale el primero |
|---|---|---|
| Gemini | 33 % (50 de 150) | 36 % |
| ChatGPT | 34 % | 13 % |
| Perplexity | 53 % | 63 % |
| Google AI Overviews | 33 % | 50 % |
Gemini nombra a los negocios tan a menudo como ChatGPT y los resúmenes de Google, y menos que Perplexity. Da las listas más largas, 5,1 nombres por respuesta (ChatGPT 3,9, Perplexity 4,5): hay más sitio, pero también más competencia dentro de cada respuesta. Cuando te nombra, lo más habitual es que no seas el primero (posición media 2,5).
Busca en Google antes de contestar
De las 150 respuestas, en 135 Gemini hizo búsquedas en Google: 333 búsquedas en total, dos y media por respuesta. Y no busca lo que le has preguntado tal cual; lo reescribe:
- A «¿cuál es la mejor opción de clínica veterinaria en Barcelona?» le corresponde la búsqueda mejores clínicas veterinarias barcelona hospital veterinario.
- A «recomiéndame una clínica veterinaria en Gràcia», clínica veterinaria Gràcia Barcelona mejores opiniones.
- A «veterinario para gatos en Barcelona», veterinario especializado gatos barcelona cat friendly y clínica veterinaria felina barcelona.
Una de cada cinco búsquedas lleva «mejor», «mejores» o «top», y otras piden «opiniones», «recomendados» o «reseñas». Gemini busca listas y comparativas, no negocios sueltos.
Hay un segundo tipo de búsqueda, más corto: cuando ya tiene candidatos, busca su nombre entre comillas junto a «teléfono», «dirección» o la zona, para comprobarlos. Lo hizo 47 veces, en 20 respuestas. Y lo que comprueba acaba en la respuesta: 3 de cada 4 respuestas de Gemini dan la dirección de los negocios que recomienda.
Si no lee tu web, casi nunca te nombra
Este es el dato de la guía. Separamos las respuestas de Gemini según si entre las páginas que leyó estaba la web del propio negocio o no.
Pasa en los tres negocios, no en uno:
| Negocio | Gemini leyó su web | No la leyó |
|---|---|---|
| Clínica veterinaria (Gràcia) | 21 de 21 | 1 de 33 |
| Heladería artesanal (el Born) | 16 de 25 | 1 de 35 |
| Instalador de climatización | 9 de 11 | 2 de 25 |
Hay que leerlo con cuidado. No sabemos si Gemini te nombra porque ha leído tu web, o si ha leído tu web porque ya iba a nombrarte. Lo que sí dice la tabla es lo contrario: en 93 respuestas en las que tu web no apareció en lo que buscó, te nombró 4 veces. Si tu web no sale en Google para las búsquedas que hace Gemini, casi no existes para Gemini.
Y fíjate en que Gemini casi nunca busca el nombre del negocio que va a recomendar (lo hizo 4 veces en 333 búsquedas). Tu web tiene que salir cuando busca «mejores clínicas veterinarias en Gràcia», no cuando busca tu nombre.
Qué webs lee
Además de las webs de los propios negocios, que son lo que más lee, en las fuentes de Gemini se repiten los mismos tipos de página que ya vimos en dónde busca la IA:
- Guías y listas de la ciudad: timeout.es fue la fuente más repetida de todas (41 respuestas, casi todas de heladerías), y también mammaproof.org, barcelonaconecta.es o mejoresbarcelona.es.
- Prensa: elperiodico.com, elpais.com, elespanol.com, con sus artículos de «las mejores…».
- Directorios del sector: clinicaveterinaria.es y mundoclinicas.es en veterinarios, gelatomaps.com en heladerías, paginasamarillas.es, qdq.com, habitissimo.es y trustlocal.es en climatización.
En total, 235 webs distintas en 135 respuestas. Pero la lista de cada sector es corta y se repite: en la práctica, son diez o quince sitios por sector y ciudad, y las fuentes de Gemini te dicen cuáles son los tuyos.
No es lo mismo que ChatGPT, ni de una semana a otra
Salir en ChatGPT no te dice nada de Gemini. En las preguntas que hicimos a los dos el mismo día, el negocio salió en alguno de los dos 36 veces, y solo en 7 salió en ambos. Tiene sentido: ChatGPT busca en otros sitios y abre menos páginas. Hay que mirar los dos.
Gemini tampoco se repite a sí mismo. De las 17 preguntas que repetimos en mediciones distintas y en las que el negocio salió alguna vez, solo en 8 salió todas las veces. La heladería salió en «tarta helada para celebraciones en Barcelona» la primera vez y no en las dos siguientes; el instalador salió dos veces en julio en «dame 3 recomendaciones de empresa de climatización en Barcelona» y no en septiembre. Por eso una comprobación de un día vale poco: lo que importa es en cuántas de muchas respuestas sales.
Qué hacer
1. Trata a Gemini como a Google, porque lo es. Todo lo que hace que tu web salga en Google cuando alguien busca «mejores [lo tuyo] en [tu zona]» cuenta doble: te trae la visita de Google y te pone en la lista de lo que lee Gemini. Si tu web no sale en las dos primeras páginas para esas búsquedas, empieza por ahí.
2. Que tu web responda a lo que busca. Gemini busca «mejores», «opiniones», «de confianza», «especialista en…», «24 horas». Tu web tiene que decir con palabras, no solo con fotos, qué eres, dónde estás, para qué casos eres la respuesta y qué dicen tus clientes. Si atiendes urgencias, gatos o celíacos, que esté escrito.
3. Sal en las listas que lee. Las guías de la ciudad, los artículos de «las mejores…» de la prensa local, las guías de tu barrio y los directorios de tu sector. Pregunta a Gemini por tu sector, abre sus fuentes y apunta las que se repiten: esa es tu lista de trabajo.
4. Los mismos datos en todas partes. Nombre, dirección, teléfono y barrio iguales en tu web, tu ficha de Google y cada directorio. Gemini los comprueba buscándolos, y 3 de cada 4 respuestas los enseñan. Puedes ver qué declara tu web con nuestro validador de schema, gratis.
5. Barrio y ciudad, siempre juntos. Por lo de Plaza del Sol.
6. Mide de forma repetida. Las mismas preguntas, varias veces, cada semana o cada dos. Una respuesta suelta no te dice si has mejorado o si has tenido suerte.
Lo que esto no dice
Son tres negocios de una ciudad durante un verano, y 150 respuestas de Gemini. Preguntamos a Gemini con el buscador de Google activado pero sin decirle dónde está quien pregunta, como alguien que no comparte su ubicación; en la aplicación del móvil, con la ubicación activada, puede contestar algo distinto. La relación entre leer tu web y nombrarte es muy fuerte, pero no prueba que una cause la otra. Y las fuentes que enseña Gemini son las páginas que leyó: no sabemos cuánto pesa cada una en lo que decide.
Si prefieres que lo mida una máquina
Esto es lo que hace el informe de 7GEO cada dos semanas: hace a Gemini, ChatGPT, Perplexity y los resúmenes con IA de Google las preguntas que harían tus clientes, sin nombrarte y varias veces, y te dice en cuántas respuestas sales, en qué lugar, con la cifra de barrio y la de ciudad separadas, y qué webs leyó cada IA para contestar. Aquí hay un informe real, el de la clínica veterinaria de esta guía.