Quien tiene un problema legal ya no siempre busca «abogado laboralista Barcelona» en Google. Le pregunta a ChatGPT «me han despedido, ¿qué abogado laboralista me recomiendas?» y recibe cuatro nombres. Si tu despacho no está entre esos cuatro, ese cliente no llega a saber que existes.
Esta página cuenta lo que 7GEO midió el 4 de noviembre de 2026: 10 preguntas sobre abogados en Barcelona, sin nombrar ningún despacho, hechas tres veces cada una a ChatGPT, Gemini, Perplexity y los resúmenes con IA de Google. En total 117 respuestas (en 3 búsquedas Google no sacó resumen con IA). No mide a un despacho concreto: mide cómo reparte la IA entre todos. La metodología está en los datos de 7GEO.
Conseguir que las IAs recomienden tu despacho es lo que se llama GEO (Generative Engine Optimization). Las guías de GEO para abogados que circulan en español son de otros países o no miden nada: aquí están las cuatro IAs que más se usan, preguntando lo que preguntaría un cliente en España.
Con cuántos despachos compites
En esas 117 respuestas, la IA nombró a 289 despachos y abogados distintos. Es el sector más repartido de todos los que hemos medido:
- Cada respuesta nombra 6,5 de media. Gemini, 8,2; Perplexity, 7,1; ChatGPT, 5,1; los resúmenes de Google, 5,0.
- 138 de los 289 salieron una sola vez en toda la medición.
- Los tres más nombrados se llevan solo el 7 % de las apariciones. En heladerías, los tres primeros se llevaban el 27 %.
En abogados no hay «los de siempre». Ningún despacho domina las respuestas, así que hay sitio para entrar.
La pregunta lo cambia todo
Cuántos despachos nombra la IA depende muchísimo de cómo se pregunte:
| Pregunta | Despachos por respuesta |
|---|---|
| «¿Cuáles son los mejores abogados de Barcelona?» | 15,4 |
| «¿Qué despacho de abogados me recomiendas en Barcelona?» | 8,7 |
| Abogado penalista | 5,7 |
| Divorcio | 5,5 |
| Herencia | 5,5 |
| Abogado mercantil para una pequeña empresa | 4,6 |
| Despido | 4,3 |
| Problema con el casero | 3,3 |
Las preguntas por un problema concreto son las buenas para un despacho pequeño: la IA nombra a tres, cuatro o cinco, y ahí compites con los especialistas en ese problema, no con todos los abogados de la ciudad.
Despacho pequeño contra gran despacho
Los grandes (Uría Menéndez, Cuatrecasas, Garrigues, Gómez-Acebo & Pombo, Pérez-Llorca y otros) salieron en 21 de las 117 respuestas. Pero 17 de esas 21 eran de las dos preguntas generales: «qué despacho me recomiendas» y «los mejores abogados de Barcelona».
En divorcio, despido, problemas con el casero, penal y las preguntas de barrio no salió ningún gran despacho. Ahí la IA recomienda despachos pequeños y abogados que explican bien ese problema en su web.
Cada IA recomienda a despachos distintos
| Despachos | |
|---|---|
| Nombrados por las cuatro IAs | 6 |
| Nombrados por una sola IA | 230 |
| Total | 289 |
Ocho de cada diez despachos solo salen en una de las cuatro IAs. Y dentro de una misma IA tampoco hay que fiarse de una sola respuesta: al repetir la misma pregunta tres veces, solo uno de cada cinco despachos salió las tres veces (84 de 428). Una prueba suelta no dice casi nada.
Tu barrio también cuenta
Dos de las diez preguntas decían un barrio (el Eixample y Sarrià-Sant Gervasi) en vez de Barcelona. En ellas, la IA nombró a 71 despachos, y 49 de esos 71 no salieron nunca al preguntar por Barcelona. Si tu despacho está en un barrio, que tu web y tus fichas lo digan: es otra competición, con menos rivales. Lo desarrolla la guía sobre por qué la IA te recomienda en tu barrio y no en tu ciudad.
Qué lee la IA antes de recomendar un abogado
Las 117 respuestas traían la lista de páginas consultadas. A diferencia de dentistas y fisioterapeutas, en abogados no hay un directorio que domine como Doctoralia. Lo que más leyó la IA fueron webs de rankings y directorios de abogados:
| Web | Respuestas que la leen |
|---|---|
| abogadosconecta.es | 36 de 117 |
| rankingabogados.es | 36 |
| elabogado.com | 24 |
| bestlawyers.com | 22 |
| lawzana.com | 13 |
Son de alcance nacional o internacional: valen para un despacho de cualquier ciudad. Además, la IA leyó directorios y rankings de abogados de la propia ciudad (uno de ellos, en 33 respuestas), una revista jurídica online (26), más buscadores de abogados con opiniones, y las webs de los propios despachos (8 de las 30 más leídas).
Lo que lee la IA según el problema
Cada pregunta se hizo 12 veces (tres en cada IA; alguna menos cuando Google no sacó resumen), así que son cifras pequeñas, pero el patrón es claro:
| Pregunta | Lo que más leyó la IA |
|---|---|
| Despido | La web de un despacho laboralista (6 de 12) y un directorio de abogados (6) |
| Divorcio | Rankings de abogados (5 de 12) y webs de despachos de familia (5) |
| Herencia | La web de un despacho especializado en herencias (6 de 11) y un ranking de abogados (6) |
| Penal | Directorios de abogados de la ciudad (6 de 11), uno de ellos solo de penalistas (5) |
| Problema con el casero | La web de un despacho (4 de 12) y el Colegio de la Abogacía, la sede judicial electrónica y otras webs públicas (3 cada una) |
Con el casero, la IA recomienda pocos abogados y manda a instituciones. En esa pregunta nombró a 3,3 despachos de media, y en 2 respuestas a ninguno. Si llevas arrendamientos, una página que explique qué haces en esos casos (fianzas, desahucios, subidas de alquiler) es la forma de entrar en una respuesta que hoy se llevan el Colegio y los servicios públicos.
Lo que esto no dice
7GEO sabe que la IA leyó esas páginas. No sabe que estar en ellas haga que te recomiende: es la hipótesis razonable y es comprobable midiendo antes y después. Y es una medición de un día en una ciudad grande: en una ciudad pequeña habrá menos despachos en juego.
Qué hacer, por orden
1. Comprueba que las IAs pueden leer tu web. Un robots.txt que bloquea a GPTBot o a PerplexityBot te deja fuera de todas las listas. Se mira aquí, en unos segundos.
2. Una página por problema, no por área. «Derecho laboral» dice poco; «Me han despedido: qué hacer en los primeros 20 días» es lo que la IA encuentra cuando alguien le cuenta su problema. Las preguntas concretas son donde un despacho pequeño compite.
3. Mira en qué directorios y rankings de abogados estás. Busca tu despacho en los de arriba y en los de tu ciudad. Con el nombre, la dirección y el teléfono exactamente iguales que en tu ficha de Google: la IA cruza fuentes y una diferencia le hace dudar.
4. Escribe tu barrio y tu ciudad en texto. En la portada y en cada página, no solo en el mapa. Puedes ver qué entiende una IA al leer tu portada con esta herramienta.
5. Pide reseñas que cuenten el caso. Sin datos privados, pero con el tipo de asunto («me llevaron el despido», «herencia con hermanos»). Es de donde la IA saca las frases con las que te describe.
6. Mide antes y después, repitiendo. Tres preguntas en las cuatro IAs, tres veces cada una, antes de los cambios y un mes después. Con una sola prueba no sabrás si ha cambiado algo. La guía cómo saber si tu negocio aparece en ChatGPT lo explica paso a paso.