Quien busca dentista ya no siempre escribe «dentista Gràcia» en Google. Le pregunta a ChatGPT «¿qué dentista de confianza me recomiendas en Barcelona para una revisión?» y recibe cinco nombres. Si tu clínica no está entre esos cinco, ese paciente no llega a saber que existes.
Esta página cuenta lo que 7GEO midió el 4 de noviembre de 2026: 10 preguntas sobre dentistas en Barcelona, sin nombrar ninguna clínica, hechas tres veces cada una a ChatGPT, Gemini, Perplexity y los resúmenes con IA de Google. En total 116 respuestas (en 4 búsquedas Google no sacó resumen con IA). No mide a una clínica concreta: mide cómo reparte la IA entre todas. La metodología está en los datos de 7GEO.
Conseguir que las IAs recomienden tu clínica es lo que se llama GEO (Generative Engine Optimization). Las guías de GEO para clínicas dentales que circulan dan consejos sin medir nada, o miden una sola IA. Aquí están las cuatro que más se usan, preguntando lo que preguntaría un paciente.
Con cuántas clínicas compites
En esas 116 respuestas, la IA nombró a 191 clínicas dentales distintas. Y el reparto es muy abierto:
- Cada respuesta nombra 5,4 clínicas de media. Gemini, 6,5; ChatGPT y Perplexity, 5,3; los resúmenes de Google, 4,4.
- 68 de las 191 salieron una sola vez en toda la medición.
- Las tres más nombradas se llevan solo el 10 % de las apariciones. En heladerías, las tres primeras se llevaban el 27 %.
En dentistas no hay «los de siempre». Ninguna clínica domina las respuestas, así que hay sitio para entrar. La otra cara: lo que la IA dice cambia mucho de una vez a otra.
Cada IA recomienda a clínicas distintas
| Clínicas | |
|---|---|
| Nombradas por las cuatro IAs | 6 |
| Nombradas por una sola IA | 134 |
| Total | 191 |
Siete de cada diez clínicas solo salen en una de las cuatro IAs. Si haces la prueba en ChatGPT y no sales, puede que sí salgas en Gemini o en Perplexity, y al revés.
Y dentro de una misma IA tampoco hay que fiarse de una sola respuesta: al repetir la misma pregunta tres veces, solo una de cada cuatro clínicas salió las tres veces (89 de 342). Una prueba suelta no dice casi nada.
Tu barrio es donde se gana
Tres de las diez preguntas decían un barrio (Gràcia, el Eixample y Sant Andreu) en vez de Barcelona. En ellas, la IA nombró a 76 clínicas, y 60 de esas 76 no salieron nunca al preguntar por Barcelona.
La pregunta de ciudad y la de barrio son dos competiciones distintas. En «el mejor dentista de Barcelona» compites con las clínicas más conocidas de la ciudad; en «dentista en Sant Andreu», con las que hay a tu alrededor. Para una clínica de barrio, la segunda es la que trae pacientes. Lo desarrolla la guía sobre por qué la IA te recomienda en tu barrio y no en tu ciudad.
Qué lee la IA antes de recomendar un dentista
Las 116 respuestas traían la lista de páginas consultadas. Por tipo:
1. Directorios de salud. Pesan más que en ningún otro sector que hemos medido:
| Web | Respuestas que la leen |
|---|---|
| doctoralia.es | 75 de 116 |
| topdoctors.es | 61 |
| masquemedicos.com | 22 |
| treatwell.es | 17 |
| doctory.es | 16 |
Son de alcance nacional: valen para una clínica de cualquier ciudad. ChatGPT leyó Doctoralia en 26 de sus 30 respuestas.
2. Las webs de otras clínicas. Más de la mitad de las 25 webs más leídas eran de clínicas dentales. La IA se informa leyendo a tu competencia: si su web explica tratamientos, precios orientativos, urgencias y barrio, y la tuya no, la IA sabe de ellas lo que no sabe de ti.
3. Rankings de la ciudad. Tres webs de rankings de clínicas de Barcelona aparecieron en 17, 15 y 9 respuestas. Son el tipo de página que la IA usa para decidir a quién nombrar.
4. Lo que no te esperas. La guía municipal del Ayuntamiento apareció en 13 respuestas (en Perplexity y Google), y la web de una aseguradora de salud en 12.
Lo que lee la IA según el tratamiento
No es lo mismo preguntar por una revisión que por implantes. Cada pregunta se hizo 12 veces (tres en cada IA; alguna menos cuando Google no sacó resumen), así que son cifras pequeñas, pero el patrón es claro:
| Pregunta | Clínicas por respuesta | Lo que más leyó la IA |
|---|---|---|
| Revisión y limpieza | 4,4 | Top Doctors (10 de 12) y Doctoralia (9) |
| Ortodoncia invisible | 4,8 | Top Doctors (12 de 12) y Doctoralia (9) |
| Dentista infantil | 5,2 | Doctoralia y Top Doctors (9 de 12 cada uno) y la web de una clínica infantil (7) |
| Implantes | 6,8 | Webs de clínicas que explican sus implantes: las tres más leídas (7, 6 y 6 de 11), por delante de Top Doctors |
| Urgencias por dolor de muelas | 4,2 | Webs de clínicas con página de urgencias (8 de 12) y la de una aseguradora (8) |
| «Los mejores dentistas de Barcelona» | 8,8 | Top Doctors (10 de 10), Doctoralia y rankings de la ciudad |
En implantes y urgencias decide tu web; en revisiones, ortodoncia y dentista infantil, los directorios. Si haces implantes y no tienes una página que los explique (técnica, plazos, financiación, quién los pone), la IA está leyendo la de otra clínica para contestar. Y si atiendes urgencias, tiene que estar escrito en tu web con el horario, no solo en la ficha de Google.
Clínica de barrio contra cadena
Una clínica pequeña puede pensar que la IA recomendará siempre a las cadenas. No es lo que pasó: solo 20 de las 116 respuestas nombraron alguna cadena o clínica de aseguradora (Propdental, Sanitas, Adeslas), y Vitaldent no salió ni una vez. Salieron sobre todo en urgencias y en la pregunta por Sant Andreu.
La IA no premia el tamaño, premia lo que encuentra escrito. Una clínica de una sola sede con su ficha completa en Doctoralia, buenas reseñas y una web que explica cada tratamiento compite de tú a tú con una cadena.
Lo que esto no dice
7GEO sabe que la IA leyó esas páginas. No sabe que estar en ellas haga que te recomiende: es la hipótesis razonable y es comprobable midiendo antes y después. Y es una medición de un día en una ciudad grande: en una ciudad pequeña habrá menos clínicas en juego y los directorios pesarán todavía más.
Qué hacer, por orden
1. Comprueba que las IAs pueden leer tu web. Un robots.txt que bloquea a GPTBot o a PerplexityBot te deja fuera de todas las listas. Se mira aquí, en unos segundos.
2. Completa tu ficha en Doctoralia y Top Doctors. Tratamientos, profesionales, horario, dirección y opiniones. Con el nombre, la dirección y el teléfono exactamente iguales que en tu ficha de Google: la IA cruza fuentes y una diferencia le hace dudar.
3. Escribe en tu web cada tratamiento y tu barrio, en texto. Una página por tratamiento importante (implantes, ortodoncia invisible, odontopediatría, urgencias), y el barrio escrito en la portada, no solo en el mapa. Puedes ver qué entiende una IA al leer tu portada con esta herramienta.
4. Responde a casos concretos. «Dentista de urgencias en domingo», «dentista infantil en Gràcia» o «implantes con financiación» son preguntas que la gente hace y donde compites con pocas clínicas. «El mejor dentista de Barcelona» es una pelea muy difícil.
5. Pide reseñas con texto. Que se lea qué tratamiento te hicieron y cómo fue («me quitaron el miedo», «ortodoncia de mi hija»). Es de donde la IA saca las frases con las que te describe.
6. Mide antes y después, repitiendo. Tres preguntas en las cuatro IAs, tres veces cada una, antes de los cambios y un mes después. Con una sola prueba no sabrás si ha cambiado algo. La guía cómo saber si tu negocio aparece en ChatGPT lo explica paso a paso.